越境ECにおすすめ！ Googleショッピングキャンペーンの複数国への配信方法

執筆者

加瀬雅彦／Kase Masahiko

プロフィール詳細

COO／運用型広告チームマネージャー
海外Webマーケティング事業に10年以上身を置き、2014年8月に代表徳田と共に世界へボカン株式会社を設立、取締役に就任。
英語Google広告運用、ソーシャルメディア広告、アクセスログ解析、英語サイト改善など、数多くのプロジェクトに携わる。

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Googleのショッピング広告は多くの企業が導入していると思いますが、今回はそのショッピング広告に必要なGoogle Merchant Centerの新しいフィードと、複数の国へ配信する場合の方法についてお話させていただきます。

まずショッピング広告とGoogle Merchant Centerについて説明させていただきます。

ショッピング広告とは？

ショッピング広告とは、検索したキーワードに関連する商品が画像、商品名、価格などとともに表示される広告の仕組みです。
また、Googleのショッピング検索の中にも表示することができます。

Google Merchant Centerとは？

Google Merchant Centerは、Googleショッピング広告に配信するために、商品のデータ（フィード）をアップロードしてGoogleショッピングなどのサービスを利用できるようにするツールです。

ショッピング広告は、検索時に表示される広告ですが、通常のテキスト広告ではなく、画像や価格なども表示されるため、ユーザーのクリックやコンバージョン率が高い傾向にあります。
そのショッピング広告を利用するためには、まずGoogle Merchant Centerに商品データを登録する必要があり、Google Merchant Centerと連携することで、ショッピング広告を出すことができます。

商品フィードについて

次にGoogle Merchant Centerの登録に欠かせないのが「商品フィード」です。
商品フィードとは各商品の詳細情報を整理したデータで、商品名、価格、色、サイズ、商品画像といった情報が整理されたものになります。
商品フィードはCSVやTSVファイルで手動でアップロードする場合や、サーバー内に構築したフィードのファイルを定期的に自動アップロードするなどいくつかの方法があります。
商品の情報や在庫など随時変更があるため、手動アップロードではなく、自動的にアップロードできる仕組みがあった方が良いでしょう。

↓ 実際にマーチャントセンターに入っているデータフィード

さて、今回そのフィードが新しくなったのですが（2017年9月にアップデートされています）、特に海外向けにショッピング広告を配信する場合に、複数の国に配信をすることが多いと思いますが、その方法が以前よりも簡単になりました。

▼Merchant Center のフィードの更新に関するお知らせ
https://support.google.com/merchants/answer/7503577

どのように簡単になったかというと、例えば以前の場合だと、アメリカ、カナダ、イギリスと複数の英語圏の国に広告を出したい場合、それぞれフィードを登録する必要がありました。
それがアメリカのメインフィードを一つ登録すれば、あとは他の国については、そのメインのフィードをベースにカナダ、イギリスへ配信する設定を追加すればよいだけになりました。

↓ 国を追加する設定画面

複数の国に配信する場合のフィードの通貨はどうする？

マーチャントセンターでは「通貨換算ツール」という仕組みがあります。
つまり、一つの通貨で設定したフィードで複数の国の通貨を自動計算して表示してくれる仕組みです。

▼通貨換算について
https://support.google.com/merchants/answer/7055540?hl=ja
（※以前まで通貨換算ツールを有効にするかどうかの設定画面がありましたが、現在通貨換算ツールは自動適用となったため、設定画面はなくなっております。）

例えば、アメリカ向けにアメリカドルでフィードを登録していても、オーストラリア向けに配信設定を追加すれば、オーストラリアドルで広告は表示されます。

なお、複数の国に配信する場合の注意点が何点かあります。

▼正しい言語と通貨を使用する
https://support.google.com/merchants/answer/160637?hl=ja

以上のような注意点を考慮してフィードの作成を行っていただければと思います。
フィードの構築はやや面倒なイメージですが、一度作れば様々な国に配信しやすいような仕組みになっているのでおすすめです。

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