海外向けリスティング広告で効率よく運用するためのチェック項目

執筆者

加瀬雅彦／Kase Masahiko

プロフィール詳細

COO／運用型広告チームマネージャー
海外Webマーケティング事業に10年以上身を置き、2014年8月に代表徳田と共に世界へボカン株式会社を設立、取締役に就任。
英語Google広告運用、ソーシャルメディア広告、アクセスログ解析、英語サイト改善など、数多くのプロジェクトに携わる。

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1. KPIを設定しよう

広告運用において何をKPIとするかによって、日々チェックすべきデータやとるべきアクションが変わってきます。
そのため、まずはKPIを決めましょう。

2. 毎日チェックするための基本レポート

デイリーでチェックするためのレポートは主に下記のようなレポートを用意します。

レポートは条件付き書式のカラースケールなどを使うと数値の変動が視覚的に入ってくるのでとてもわかりやすくなるのでおすすめです。

その他、必要に応じてもう少し違うデータを見たい場合は、下記のようなレポートも作ってチェックします。

3. オススメの定期チェック指標

毎日チェックする必要はないものの、定期的にチェックすることで新しいアクションにつながる指標をご紹介します。

コンバージョンが少ない場合は下記の対処方法が挙げられます。

最後に

記事の中でもお伝えしていますが、とにかくいち早く数値の変化をキャッチし、素早くアクションを起こすことが日々のチェックで必要なことです。
素早くアクションを起こすためにはデータ整理に時間をかけるのではなく、データのアウトプットを自動化して、日々のルーチンでクイックにチェックができる環境を作ること、そしてKPIに応じたデータチェックができるようになっていることです。

弊社ではレポートを自動化するツールを使っているので、すぐに前日やその月の状況を確認できるようにしています。