除外キーワードの見つけ方

有料広告は、ブランド認知度の向上、リードの獲得、収益の増加に強力なツールです。Google 広告のようなプラットフォームでは、戦略的にカスタマイズされたキャンペーンを通じて、多様なオーディエンスにリーチし、強力なROI（投資収益率）を実現できます。成功するためには、コンバージョンを促進し、クリック率（CTR）を改善する適切なキーワードをターゲットにすることが重要です。ただし、すべてのキーワードが価値があるわけではなく、一部のキーワードは広告費の無駄につながる可能性があります。たとえば、ドーナツショップがランニングシューズを探しているユーザーに表示されることは望ましくないでしょう。これが、除外キーワードの重要性です。関連性のない検索用語を除外することで、ターゲティングを絞り込み、キャンペーンの効果を最大化することができます。

除外キーワードとは？

除外キーワードは、あなたの広告が自社の製品やサービスに関連しない検索クエリに表示されないようにするためのキーワードです。これにより、最も適切なオーディエンスにリーチでき、広告費を効率的に使い、コンバージョンにつながらないクリックを避けることができます。

有料キャンペーンの成功の鍵は、ターゲットを正確に絞り、CTRとコンバージョンを最大化することです。目標は、関連性のあるキーワードをターゲットにし、入札しているキーワードを精緻化することで、ROIを向上させることです。

除外キーワードの見つけ方

自社の製品やサービスに関連しない検索クエリに広告が表示されないように、避けるべきキーワードを特定することが重要です。除外キーワードの見つけ方はいくつかあります。

初期のキーワードリサーチ段階での除外キーワードの見つけ方

最初に、ターゲットオーディエンスが自社の商品、サービス、コンテンツを検索する際に使用する言葉を理解するためにキーワードリサーチを行うことが重要です。この段階では、最適なキーワードを分析、比較、優先順位をつけて選定します。

検索する際にターゲットする用語を分析する過程で、同時に除外キーワードリストに追加する用語をピックアップすることができます。例えば、例えば、「高級時計」を販売している場合、「スポーツウォッチ」や「電子時計」など、関連性のない検索用語が除外キーワードに該当します。

Google 広告検索語句

Google 広告の検索語句レポートは、検索意図が合わない除外キーワードを特定するのに役立ちます。Google 広告アカウントで「検索語句」を探し、日付範囲を選択して結果をダウンロードします。カスタム列セットを使用して、特定のパフォーマンス指標やコンバージョン指標を追跡できます。分析が終わったら、除外キーワードをアカウントに追加します。

検索語句レポートは定期的にレビューし、広告が無駄な検索に表示されないようにすることが重要です。長期間放置すると、レポートの管理が難しくなることがあります。

Google キーワードプランナーを活用

Google キーワードプランナーも除外キーワードを見つけるために活用できます。Google 広告アカウントからキーワードプランナーにアクセスし、ターゲットしたいキーワードを入力します。

結果が表示されたら、関連する用語やフレーズがリストに表示されます。通常、これらはリストに追加するべきキーワードを示していますが、同時にビジネスに関連しない用語を除外キーワードリストに追加する手助けにもなります。

除外キーワードをGoogle 広告アカウントに追加

除外キーワードを特定したら、それらをグループ化し、競合他社のキーワードや業界に共通する除外キーワード、ビジネスに適さないキーワードなどに分類して整理できます。

除外キーワードをGoogle 広告キャンペーンに追加する方法は2つあります：

検索語句レポートから追加する方法

1. 検索語句レポートで追加したいキーワードの左側にあるチェックボックスを選択します。
2. レポートのヘッダーで「除外キーワードとして追加」をクリックします。
3. キーワードを既存のキャンペーン、広告グループ、または除外キーワードリストに追加するか、新しいリストを作成するかを選択します。
4. 「保存」をクリックして完了です。

Google 広告ダッシュボードからキーワードを追加する方法

1. Google 広告ダッシュボードで「キャンペーン」>「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」>「検索キーワード」をクリックします。
2. 「除外検索キーワード」をクリックし、青い「+」ボタンを押します。
3. 選択したキーワードを追加するためのオプションが表示されます。

注意: 除外キーワードを追加する際は、キーワードのマッチタイプ（完全一致、フレーズ一致、広範囲一致）に応じて正しいフォーマットで記入することを確認してください。

除外キーワードリストの種類

まず、すべての検索キャンペーンに適用できる最も一般的な除外キーワードを含むリストを作成するのがベストプラクティスです。

さらに、業界の大手ブランド（例：「Nike」「Amazon」など）を避けるためにブランド名の除外キーワードリストを作成するのも有効です。

また、自社のブランド名で検索される場合、そのユーザーはおそらく自社の商品やサービスを探しているため、広告費を無駄にしないよう自社のブランド名も除外キーワードリストに追加するのが最良です。

キャンペーンレベルと広告グループレベルでの除外キーワード

除外キーワードは、キャンペーンレベルまたは広告グループレベルで追加できます。

• キャンペーンレベルでは、特定のキーワードを含むすべての検索に広告が表示されないように設定します。
• 広告グループレベルでは、特定の広告グループ内でそのキーワードを除外する設定を行います。

例えば、ある広告グループで「赤いランニングシューズ」を宣伝している場合、他の衣類アイテム（例：「セーター」「スカート」）に関連するキーワードは除外キーワードとして追加することができます。

まとめ

除外キーワードを適切に活用することで、広告の無駄なクリックを減らし、ターゲティングを精緻化できます。これにより、限られた広告予算を最適化し、より高いコンバージョン率とROIを実現することが可能です。Google 広告での効果的なキャンペーン運営には、正しいキーワードをターゲットにするだけでなく、除外キーワードを適切に管理することが不可欠です。定期的に検索クエリを確認し、リストを更新することで、広告が不適切なオーディエンスに表示されるリスクを減らし、より効率的にビジネスを成長させることができるでしょう。最適なキーワード選定と除外キーワードの管理を通じて、あなたのPPCキャンペーンを成功に導きましょう。

引用元:

https://neilpatel.com/blog/using-negative-keywords/#use-google-keyword-planner