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除外キーワードの見つけ方
- 2025.02.03
- 海外リスティング広告

有料広告は、ブランド認知度の向上、リードの獲得、収益の増加に強力なツールです。Google 広告のようなプラットフォームでは、戦略的にカスタマイズされたキャンペーンを通じて、多様なオーディエンスにリーチし、強力なROI(投資収益率)を実現できます。成功するためには、コンバージョンを促進し、クリック率(CTR)を改善する適切なキーワードをターゲットにすることが重要です。ただし、すべてのキーワードが価値があるわけではなく、一部のキーワードは広告費の無駄につながる可能性があります。たとえば、ドーナツショップがランニングシューズを探しているユーザーに表示されることは望ましくないでしょう。これが、除外キーワードの重要性です。関連性のない検索用語を除外することで、ターゲティングを絞り込み、キャンペーンの効果を最大化することができます。
除外キーワードとは?
除外キーワードは、あなたの広告が自社の製品やサービスに関連しない検索クエリに表示されないようにするためのキーワードです。これにより、最も適切なオーディエンスにリーチでき、広告費を効率的に使い、コンバージョンにつながらないクリックを避けることができます。
有料キャンペーンの成功の鍵は、ターゲットを正確に絞り、CTRとコンバージョンを最大化することです。目標は、関連性のあるキーワードをターゲットにし、入札しているキーワードを精緻化することで、ROIを向上させることです。
除外キーワードの見つけ方
自社の製品やサービスに関連しない検索クエリに広告が表示されないように、避けるべきキーワードを特定することが重要です。除外キーワードの見つけ方はいくつかあります。
初期のキーワードリサーチ段階での除外キーワードの見つけ方
最初に、ターゲットオーディエンスが自社の商品、サービス、コンテンツを検索する際に使用する言葉を理解するためにキーワードリサーチを行うことが重要です。この段階では、最適なキーワードを分析、比較、優先順位をつけて選定します。
検索する際にターゲットする用語を分析する過程で、同時に除外キーワードリストに追加する用語をピックアップすることができます。例えば、例えば、「高級時計」を販売している場合、「スポーツウォッチ」や「電子時計」など、関連性のない検索用語が除外キーワードに該当します。
Google 広告検索語句
Google 広告の検索語句レポートは、検索意図が合わない除外キーワードを特定するのに役立ちます。Google 広告アカウントで「検索語句」を探し、日付範囲を選択して結果をダウンロードします。カスタム列セットを使用して、特定のパフォーマンス指標やコンバージョン指標を追跡できます。分析が終わったら、除外キーワードをアカウントに追加します。
検索語句レポートは定期的にレビューし、広告が無駄な検索に表示されないようにすることが重要です。長期間放置すると、レポートの管理が難しくなることがあります。
Google キーワードプランナーを活用
Google キーワードプランナーも除外キーワードを見つけるために活用できます。Google 広告アカウントからキーワードプランナーにアクセスし、ターゲットしたいキーワードを入力します。
結果が表示されたら、関連する用語やフレーズがリストに表示されます。通常、これらはリストに追加するべきキーワードを示していますが、同時にビジネスに関連しない用語を除外キーワードリストに追加する手助けにもなります。
除外キーワードをGoogle 広告アカウントに追加
除外キーワードを特定したら、それらをグループ化し、競合他社のキーワードや業界に共通する除外キーワード、ビジネスに適さないキーワードなどに分類して整理できます。
除外キーワードをGoogle 広告キャンペーンに追加する方法は2つあります:
検索語句レポートから追加する方法
- 検索語句レポートで追加したいキーワードの左側にあるチェックボックスを選択します。
- レポートのヘッダーで「除外キーワードとして追加」をクリックします。
- キーワードを既存のキャンペーン、広告グループ、または除外キーワードリストに追加するか、新しいリストを作成するかを選択します。
- 「保存」をクリックして完了です。
Google 広告ダッシュボードからキーワードを追加する方法
- Google 広告ダッシュボードで「キャンペーン」>「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」>「検索キーワード」をクリックします。
- 「除外検索キーワード」をクリックし、青い「+」ボタンを押します。
- 選択したキーワードを追加するためのオプションが表示されます。
注意: 除外キーワードを追加する際は、キーワードのマッチタイプ(完全一致、フレーズ一致、広範囲一致)に応じて正しいフォーマットで記入することを確認してください。
除外キーワードリストの種類
まず、すべての検索キャンペーンに適用できる最も一般的な除外キーワードを含むリストを作成するのがベストプラクティスです。
さらに、業界の大手ブランド(例:「Nike」「Amazon」など)を避けるためにブランド名の除外キーワードリストを作成するのも有効です。
また、自社のブランド名で検索される場合、そのユーザーはおそらく自社の商品やサービスを探しているため、広告費を無駄にしないよう自社のブランド名も除外キーワードリストに追加するのが最良です。
キャンペーンレベルと広告グループレベルでの除外キーワード
除外キーワードは、キャンペーンレベルまたは広告グループレベルで追加できます。
- キャンペーンレベルでは、特定のキーワードを含むすべての検索に広告が表示されないように設定します。
- 広告グループレベルでは、特定の広告グループ内でそのキーワードを除外する設定を行います。
例えば、ある広告グループで「赤いランニングシューズ」を宣伝している場合、他の衣類アイテム(例:「セーター」「スカート」)に関連するキーワードは除外キーワードとして追加することができます。
まとめ
除外キーワードを適切に活用することで、広告の無駄なクリックを減らし、ターゲティングを精緻化できます。これにより、限られた広告予算を最適化し、より高いコンバージョン率とROIを実現することが可能です。Google 広告での効果的なキャンペーン運営には、正しいキーワードをターゲットにするだけでなく、除外キーワードを適切に管理することが不可欠です。定期的に検索クエリを確認し、リストを更新することで、広告が不適切なオーディエンスに表示されるリスクを減らし、より効率的にビジネスを成長させることができるでしょう。最適なキーワード選定と除外キーワードの管理を通じて、あなたのPPCキャンペーンを成功に導きましょう。
引用元:
https://neilpatel.com/blog/using-negative-keywords/#use-google-keyword-planner
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