Shopify×Googleショッピング広告　商品タイトルの最適化方法

目次

• 1. Googleショッピング広告：なぜ商品タイトルの最適化が最優先なのか？
• 2. 成果を最大化する商品タイトルの作り方
• 3. ShopifyサイトでGoogle広告用の商品タイトルを変更する方法
  • 3-1. Shopify側のSEOタイトルを編集する
  • 3-2. Google Marchant Centerの補助フィードとフィードのルールを活用する
  • 3-3. Shopifyの有料フィードアプリを活用する

Googleショッピング広告で成果を上げるには、商品タイトルの最適化が非常に重要です。本記事では、Googleショッピング広告の特性を踏まえた商品タイトルの最適化方法を詳しく解説します。また、Shopifyで作成したサイトを活用して広告を配信する際に役立つ、商品タイトル改善の具体的な方法を3つご紹介します。この記事を参考にして、広告効果の向上を目指しましょう。

この記事は次のような人におすすめ！

• Shopifyのサイトで、Googleショッピング広告を運用しているが、成果が思うように上がらない方
• 広告用の商品タイトルの最適化方法に悩んでいる方
• Google Merchant Centerの活用方法や有料フィードアプリの選び方を知りたい方

1. Googleショッピング広告：なぜ商品タイトルの最適化が最優先なのか？

Googleショッピング広告では、広告が表示されるかどうかがMerchant Centerに登録された商品データに基づいて決定されます。キーワードを手動で設定するのではなく、商品データ内の情報をもとに、ユーザーの検索に関連性の高い商品が表示される仕組みです。

商品タイトルは、ユーザーが広告を見る際に最初に目にする重要な情報の一つです。タイトルに適切なキーワードを盛り込むことで、検索結果に表示される可能性が高まり、広告のクリック率が向上します。最適化されたタイトルは、より多くのユーザーの目に留まり、広告効果を最大化する鍵となります。

商品タイトルの役割と最適化のメリット

• 広告表示のチャンスを増加させる：関連キーワードを多く含めることで、検索クエリと一致しやすくなります。
• クリック率向上につながる：ユーザーが求める情報をタイトルに含めることで、関心を引きやすくなります。
• 広告費用対効果の改善：適切なタイトルによって商品と関連度の高いクリック数が増えることで、広告費用対効果の向上が期待できます。

2. 成果を最大化する商品タイトルの作り方

成果を最大化する商品タイトルを作成するためには、ユーザーが求める情報を具体的かつ簡潔に盛り込むことが重要です。Googleの推奨は、上限150文字（全角75文字）を最大限活用しつつ、最初の70文字（全角35文字）に特に注力しましょう。

魅力的なタイトルに含めるべき要素
・ブランド名：ブランドを認知させるために必要
・商品の特徴：色、サイズ、素材、産地などの具体的な情報
・検索キーワード：ユーザーが検索時に使用する可能性の高い言葉を含める

たとえば、日本茶を販売する場合、以下のようなタイトルが一例です。
例：「日本製●●抹茶　京都の宇治産（5oz） 無添加の豊かな味わいの高級抹茶」
　　Japanese Bokan Matcha from Kyoto Uji (5oz) Organic Green Tea | Ceremonial Grade with Rich Flavor

VPNを活用し、ターゲット市場での競合広告のタイトルを調査することも有効です。これにより、競合が強調している要素を把握し、差別化を図ることができます。例えば、商品のユニークな特徴や価値を強調することで、クリック率が改善する可能性があります

参照：Google Merchant Centerヘルプ　

3. ShopifyサイトでGoogle広告用の商品タイトルを変更する方法

Shopifyを活用してECプラットフォームを運営している場合、Googleショッピング広告の商品フィードは自動生成が可能です。フィードを簡単に作成できる点は便利ですが、商品タイトルはサイト上で設定されたものがそのまま使用されます。しかし、サイト用と広告用では最適な商品タイトルが異なる場合が多いため、広告効果を最大化するには広告用の商品タイトルに変更することが重要です。この章では、その具体的な方法を3つご紹介します。

3-1. Shopify側のSEOタイトルを編集する

Shopifyでは、SEO用のタイトルを編集し、それを広告用のタイトルにすることも可能です。これを活用すると、商品ページの検索エンジンでの表示タイトルを変更できます。元々SEO用のタイトルが設定されていない、またはキーワードを全く含んでいない場合は、広告用タイトルでSEOタイトルを補完できるため、改善が期待できます。商品登録でSEOタイトルを設定した後に、「Google & YouTube」というGoogle広告と連携するアプリの設定で「SEOタイトルを広告タイトルとして使用する」へ変更します。

広告に最適なタイトルをSEOタイトルとして活用する場合には、デメリットがある点に注意が必要です。

デメリット
・文字数が長すぎる場合：タイトルが長すぎると、検索エンジンで途中で切り取られて表示される可能性が高くなります（PC：約60文字、モバイル：約50文字が目安です）。表示が途切れることで、ユーザーのクリック率が下がるリスクがあります。
・キーワード効果の分散：情報を詰め込みすぎると、検索エンジンがどのキーワードを重視すべきか判断しづらくなります。ページのテーマが不明瞭になり、検索結果での評価が下がる可能性があります。
・ユーザー体験の低下：情報が過剰に詰め込まれたタイトルは、ユーザーにとって分かりにくく、不自然に感じられる場合があります。

3-2. Google Marchant Centerの補助フィードとフィードのルールを活用する

Shopifyでは、自動でフィードが生成されますが、商品タイトルを変更する際にはGoogle Merchant Centerの機能を活用することが効果的です。以下の2つの方法を使うことで、フィードのカスタマイズが可能です。

フィードのルールを活用する

フィードのルールを使用すると、メインフィードの内容を事前に定義したルールに基づき、データの追加や修正を行えます。ルール設定には以下の操作が含まれます。

データの追加：指定した属性に新しい値を追加することで、広告表示内容を強化できます。
データの修正：設定したい値を属性の前後に挿入したり、特定部分を置換することで、タイトルを調整可能です。

例）サイトの商品タイトル：”Bokan Matcha”
　　フィードのルール：”Japanese Green Tea” を最後に追加
　　広告の商品タイトル：”Bokan Matcha Japanese Green Tea”

ただし、ルールでは元の属性値そのものを完全に上書きすることはできません。そのため、既存の内容を保持しつつ、部分的な修正や補足を行いたい場合に適しています。

補助フィードを活用する

補助フィードは、メインフィードの不足情報を補完するための予備データソースです。この方法を使うと、次のような操作が可能です。

データの上書き：メインフィード内の固有ID属性と補助フィード内の固有ID属性を関連付け、指定した属性値を上書きできます。

例）固有：1111111　　サイトの商品タイトル：”Bokan Matcha” 　
      固有：1111111　　広告用の商品タイトル：”Japanese Bokan Matcha (5oz) Organic Green Tea | Ceremonial Grade ” 　

補助フィードはGoogleスプレッドシートを使って手動で情報を追加する形式が一般的です。ただし、商品数が多い場合や新商品の追加が頻繁に行われる場合には、管理工数が増えるため、効率性の面で注意が必要です。

3-3. Shopifyの有料フィードアプリを活用する

商品数が多い場合や、頻繁なタイトル変更が必要な場合、Shopifyの有料フィードアプリを活用することをおすすめします。これらのアプリは、効率的なフィード管理が可能で、多国対応、多言語、多通貨に対応しているため、越境ECの広告運用に適しています。

弊社では、以下のアプリを活用することが多いです。

• Multifeeds for Google Shopping
• Data Feed Watch Shopping Feeds
• Simprosys Google Shopping Feed

これらのツールを使用することで、フィードの設定や管理を効率化し、広告パフォーマンスを向上させることができます。

まとめ

Googleショッピング広告で成果を上げるためには、商品タイトルの最適化が非常に重要です。この記事で紹介した方法を実践し、ユーザーの検索意図に合った広告運用を目指してパフォーマンスを改善していきましょう。